2020년 4월 8일 수요일

파이퍼 샌들러 39번째 2020년 봄 보고서 “Taking Stock With Teens Survey”



파이퍼 샌들러 39번째 2020년 봄 설문조사 

"Taking Stock With Teens"

매년 PJC (파이퍼 샌들러)가 봄과 가을 반기마다
2차례 발행하는 미래의 소비자들인 10대들의 선호도와
소비트랜드를 읽을수 있는 보고서
" Taking stock with teens Survey" 가 있다.
해당 보고서 39회 차가 오늘(8일) 발행되었다...

2019년 37회 봄보고서 영문 PDF 파일
https://www.deca.org/wp-content/uploads/2019/02/Taking-Stock-With-Teens-Spring-2019-School_SA.pdf

파이퍼 제프레이 38번째 2019년 가을 보고서 “Taking Stock With Teens Survey”
https://www.vegastooza.com/2019/10/37-2019-taking-stock-with-teens-survey.html

2019년 38회 가을 보고서 영문 PDF 파일
http://www.pipersandler.com/private/pdf/TSWT_Survey_Fall_2019.pdf


(출처: 파이퍼샌들러 홈페이지)


파이퍼 샌들러는 현재 미국 투자은행이며 자산운용사이다.
1895년 설립되었으며 NYSE에 PIPR로 상장된 회사이다.
본사는 미네소타주 미니아폴리스에 위치하고 있다...

2019년 7월 9일, 동사는 경쟁 투자은행인... 
샌들러 오네일(Sandler O'Neill)을 인수하기로 합의했으며, 
새로운 통합 법인인 파이퍼 샌들러(Piper Sandler)로 사명을 바꾸었다.

회사에 대한 더 자세한 정보를 원하시면 아래 링크를 통해 확인할 수 있다.
http://www.pipersandler.com/3col.aspx?id=5956


(출처: 파이퍼샌들러 홈페이지)



이번 설문조사 대상 인원은 5,200명이다.
보통 봄에는 조금 적게 가을에는 봄보다 많은 대상을 조사한다.
그렇기 때문에 표본조사가 5,200명 수준이다...
설문조사 대상 청소년들의 평균 가구의 소득은 $65,600이다.
이번 설문 조사대상의 평균 연령은 16.2세이다...
작년 가을에는 15.8세였다.

설문 조사대상자 남녀 비율은 여자 49% 남자 50%의 비율로 조사되었고,
성(性) 정체성을 표기 하지 않은 '넌 바이너리'(non-binary)가 1%이다.
미국 전역 41개 주를 대상으로 하였다.
미국 지역 분포는 남부 44%, 중서부 27%, 서부 19%, 북동부 10% 이다...

파이퍼 샌들러에 의한 반기 연구 프로젝트이기도 하다.

작년 가을 설문조사와 비교해보면 설문조사 대상은
9,500명에서 4,300명이 줄었고, 가구소득은 $200이 증가했다.
설문대상 평균 연령은 16.2세로 약간 상향되었으며
설문대상에서 여자는 4% 증가했고 남자는 4% 감소했다.
작년 가을에는 42개주에 거주하는 10대 들이 대상이었으나
이번에는 41개주에서만 시행했다.

미래의 소비자인 미국 청소년들의 소비 트랜드를 파악해보고
현재 미국에 상장되어 있는 주식들의 운명도 전망해 볼 수 있어
필자 개인적으로는 아주 중요한 보고서로 보고 있으며
해당 운용사에서 반기에 발행이 되면
항상 분석을 해보고 투자의 인사이트를 얻고 있다...


(출처: 파이퍼샌들러 홈페이지)



이번 설문조사는 2월 17일 부터 3월 27일 까지 진행했으며 몇몇의 10대 들은 집에서 자가격리된 상태에서 시행되었다.

10대들의 자체-보고서에 따르면 전년 봄 보고서 대비
13% & 4%로 순차적으로 줄어든 $2,300이며 - 2011년 가을 이후 최저치였다.

47%의 10대 들은 경제가 점점 어려워지고 있다고 믿는 상황.
2019년 가을 32%, 2019년 봄 28% 이거 완전 미국 경기 선행지표인데 ㅎㅎ


(출처: 파이퍼샌들러 홈페이지)

룰루레몬(LULU)은 새로운 설문조사에서 6위 의류 브랜드를 기록했으며,
나이키(NKE)는 의류와 신발 브랜드에서 1위를 차지했다... 의류 25%, 신발 47%
의류는 아메리칸이글, 아디다스, 홀리스터, 팩선 순이다...
신발은 반스, 아디다스, 캔버스, 풋락커 순이다...

핸드백 지출은 1년 $89로 설문조사의 가장 낮은 지출을 기록했다.
1위는 마이클 콜스 25%, 유럽 명품인 루이 비통은 2위 16%로
케이트 스페이드 12%, 코치 12%, 구찌 6% 순...

10대들의 최선호 전자상거래 웹사이트는 아마존(AMZN)이며 53%
나이키는 5%, 등으로 존재감이 없다고 봐야 ㅎㅎ


(출처: 파이퍼샌들러 홈페이지)



10대 여자아이들의 화장품 지출은
작년 봄 보고서 대비 -26% 줄어든...
1년 $103로 10년 최저치를 기록했다.
10대들이 화장을 안하는구나...

얼타 뷰티는 1위 였고... 세포라, 타겟(TGT), 월마트(WMT), 아마존이
다섯 손가락안에 드는 행선지였다...
화장품 브랜드는 타르테(일본 고세그룹이 2014년 인수)
11%, 메이블린(로레알이 모회사) 9%,
투페이스드(세포라, 팔레트 제품이 유명) 7%, 5% 기타 등등 ㅎㅎ

스킨케어 제품은 뉴트로지나(JNJ 브랜드) 16% 차지,
마리오 바데스큐 10%, 세타필(네슬레에서 분사) 7%,
클린 앤 클리어(이것도 존존 ㅎㅎ) 6%, 클리니크(EL)4%


(출처: 파이퍼샌들러 홈페이지)



10대들이 관심을 가지는 사회적/정치적 이슈는
첫번째, 환경이고, 두번째는 코로나바이러스이다.
낙태, 총기규제, 인종문제에도 관심을...

10대들이 좋아하는 유명인은 케빈하트와 데이빗 도브릭으로
지난 가을 보고서와 변함이 없었다... 트럼프 형님 4위 차지...

* 케빈 하트는 미국의 코미디언 겸 배우이며, 스탠딩 코미디로 유명하다.

* 데이비드 도브릭은 유튜버로 여친과 이별이야기를 담은 
'Broke Up’을 제작해 성공한 케이스...

음식료에 대한 지출은 10대에게 최우선 순위인 25%이며
지난 가을 보고서 23%보다 늘었다.

칙-필-에이는 10대 들에게 최고의 레스토랑 22%...
(스타벅스(SBUX)가 12% 점유율을 차지했음에도 불구하고 높았다.)
치폴레(CMG도 8%로 꽤 늘었다. 맥도날드(MCD) 5%, 던킨 도너츠(DNKN) 4%

53%의 10대들은 건강한 간식을 선호하는데는 동의했다.
그러나 과일, 견과류, 요구르트가 “좋아하는 간식”이라고 5% 이하만 말했다...
역시 다이어트는 오늘은 신나게 먹고 매번 내일부터...

스낵선호도를 보면 PEP, K, CPB
Lays(펩시코) 10%, 골드피쉬(캠벨수프) 8%, 치즈잇(켈로그) 7%,
도리도스(펩시코) 6%, 치토스(펩시코) 6%...
스낵류 과자는 펩시코가 쓸어 버리고 있다는 ㅎㅎ


(출처: 파이퍼샌들러 홈페이지)



인스타그램(85%)은 4번 연속설문조사에서
가장 영향력있는 소셜 미디어 플랫폼을 차지했다.
스냅챗(82%) 2위, 틱톡(62%)은 3위로 데뷔를 했다.
트위터(41%), 페이스북(34%)이 그다음 점유율 기록...
FB, TWTR

10대들의 일일 비디오 시청은 넷플릭스(NFLX)가 33%, 유튜브(GOOGL)가 31%,
케이블 TV는 11% 수준...훌루 8%, 디즈니(DIS) +가 7%이다.

비디오 게임은 작년 10대들의 전체 지출에서 8%를 차지했다.
59%는 차세대 콘솔게임기 구입을 희망하고 있다...
ATVI, SNE, EA, NTDOY, MSFT

85%의 10대들이 애플(AAPL)아이폰을 보유하고 있으며,
88%는 다음 스마트폰으로 아이폰을 원하고 있다.
보유와 다음에 원하는 스마트폰 모두 사상최고치를 기록했다...

10대들이 선호하는 브랜드이며 좋아보이는 주식들을 살펴보면...

Apple(AAPL), Amazon(AMZN), Activision Blizzard(ATVI), Chipotle Mexican Grill(CMG), Campbell Soup(CPB), Kellogg(K), Lululemon Athletica(LULU), Mondelez International(MDLZ), Netflix(NFLX), Nike(NKE), Starbucks(SBUX), Pepsico(PEP) 등등...

위에서 언급한 종목들은 매수와 매도 추천이 아님을 밝힌다...

요약본 PDF는 아래서 다운받을 수 있다.
http://www.pipersandler.com/private/pdf/TSWT_Spring_2020_Infographic_11x17.pdf


루이신 커피(LK) 분식회계에 대한 개인적인 의견
https://www.vegastooza.com/2020/04/lk.html
세대별 브랜드 선호도에서 찾아보는 미국주식 투자아이디어
https://www.vegastooza.com/2020/04/blog-post_5.html

미쿡 주별  최고 갑부들에게서 찾는 투자아이디어
https://www.vegastooza.com/2020/04/blog-post.html

주간 미국 주식시장 정리 및 개인적인 대응방안(04/06~04/10)
https://www.vegastooza.com/2020/04/04060410.html

국제유가와 1분기 실적 및 코로나-19 치료제와 백신에 대한 
자세한 투자아이디어는 아래 링크를 클릭하면 해당사이트로 이동...
4월호 네버슬립 투자레터에 더욱 더 자세한 언급을 하고 있음...


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▶ 경기 확장 121개월, 과연 미국주식시장의 끝은 어디인가?
https://www.vegastooza.com/2019/07/121.html

▶ 미국 주식 초보투자자들에게 드리는 글
https://www.vegastooza.com/2019/11/blog-post_80.html

▶ 미국 상장 'GO' 배당주 ETF 7개 비교 및 분석 Ver 1.2

▶ 미국 주식 시장 시가총액 변천사를 통해 본 투자아이디어


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1.마켓비트(Market Beat)

2.팁랭크스(Tipranks)

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▶ 손절매와 손실의 무서움을 알아야 주식투자가 편해진다.
https://www.vegastooza.com/2019/09/blog-post_27.html

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▶ 미국 주식 초보투자자들에게 드리는 글

댓글 10개:

  1. 귀중한 정보를 간단히 요약해주시어 큰 도움이 되고 있습니다. 감사합니다.

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  2. 좋아요!! 애플 아마존 스벅 나이키 잘 지켜나가야겠어요!

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    1. 10대들이 향후 소비의 주체로 부각되면 더 폭발력을 가지겠죠 ㅎㅎ

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  3. 이 글을 왜 이제서야 읽었을까 생각하다가도 이제라도 읽어서 다행이다 했네요. 감사합니다.

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